De catálogo de produtos a referência do setor. Uma proposta editorial para posicionar a marca como autoridade técnica e cultural em limpeza profissional.
Marcas que só mostram produto no feed são facilmente ignoradas porque não dão motivo para o usuário parar o scroll. Isso é especialmente crítico em B2B industrial, onde a decisão de compra não acontece no Instagram. Ela acontece na cabeça de quem lembra da marca quando precisa cotar.
O papel do Instagram aqui é, portanto, ocupar memória. Ser lembrado como "a marca que sabe do assunto", não como "a marca que empurra catálogo".
Este calendário reposiciona a Riccel como autoridade técnica e cultural em limpeza profissional. Os produtos continuam presentes, mas deixam de ser o personagem principal. Viram prova de que a marca entende do que fala. O protagonista passa a ser o conhecimento, o bastidor, a ciência e o setor.
Se o produto em si não é sexy, a produção precisa ser. Uma marca de whisky não mostra o sabor. Filma o reflexo do cristal. Um perfume não mostra o cheiro. Filma a gota caindo. A Riccel pode aplicar a mesma lógica.
Cada post se encaixa em um pilar. Ter pilares garante que o feed não vire uma colcha de retalhos aleatória. O usuário reconhece a marca pelo padrão. A proporção abaixo é calibrada. Só 11% do feed é produto direto.
A peça de abertura é um filme manifesto que reposiciona a marca. Depois dele, 28 roteiros distribuídos nos 6 pilares, cada um com objetivo, conteúdo, direção visual, legenda e hashtags. Todos podem ser produzidos sem equipe de filmagem, usando banco de imagens profissionais e edição simples.
O filme institucional que substitui o atual. 60 segundos cinematográficos sobre por que a Riccel é a química da limpeza, com três atos que vão do silêncio ao manifesto.
Dois conteúdos por semana, alternando pilares para dar variedade ao feed. A abertura do ciclo é o filme manifesto. Os dois especiais com pessoa entram como bônus nas semanas 7 e 14.
Flexibilidade: a semana 14 reserva um slot livre para pauta do momento. Notícias do setor, trends em alta ou datas comemorativas entram ali sem desorganizar o ciclo.
"O maior erro que marcas do setor cometem no Instagram é tentar ser engraçadas forçando humor, ou tentar ser técnicas entregando manual."
"O caminho do meio, onde a Riccel pode brilhar, é tratar o próprio ofício com reverência estética. Filmar um galão como se fosse uma garrafa de vinho. Explicar química como se fosse uma história. Mostrar a fábrica como se fosse um filme."
A limpeza profissional é um setor sério.
Este calendário assume essa premissa.